Реклама, переболевшая ковидом

Всё течёт, всё меняется – и это не секрет ни для кого. Мир рекламы не является исключением из этого жизненного правила. Оглянувшись назад, мы видим, что форма и содержание рекламных продуктов заметно трансформируется если не год от года, то от десятилетия к десятилетию.

«Ковидный» 2020-й год перезагрузил многое – в том числе, и рынок рекламы. Какие же тенденции можно отметить при первом приближении и «по горячим следам»?

Очевидно, что главная из них – это укрепление позиций рекламного видеоконтента в ущерб другим формам подачи соответствующей информации. Собственно, такая тенденция прослеживалась и до пандемии. Но ковид усилил её более чем существенно.

Обитатели «шарика», переживающего пандемию, всё чаще предпочитают смотреть на движущиеся картинки, а не читать. Возможно, потому что такая подача рекламы, с одной стороны, обладает большим вовлечением (и позволяет сильнее отвлечься от неутешительной окружающей действительности), а с другой стороны требует от «принимающей стороны» минимальной интеллектуальной и любой другой активности. Следовательно, видеореклама оказывается, как минимум, доступнее – даже для тех, кто и вовсе не умеет читать (а таких людей в мире ещё не так мало, хоть в нашей стране неграмотность, фактически, давно побеждена).

Давайте обратимся к беспристрастной статистике. При просмотре видео пользователи запоминают до 95% информации, тогда как при прочтении текста — всего 10%. За 2020-й год видеореклама стала единственным «жанром» рекламы, который не упал, а вырос в цене (на 2%). Кроме того, за год тот же TikTok установили 2,6 миллиарда раз, а сам TikTok установил рекорд по росту подписок в Google Play и App Store.

Стоит отметить и рост интереса к аудиорекламе, хотя и менее значительный. Например, за год в США число слушателей подкастов выросло сразу на 16% (по данным eMarketer). В целом, 2020-й год стал годом крупных инвестиций и сделок во всемирной аудиоиндустрии. Стоит отметить покупку ценой в 300 миллионов долларов, сделанную Amazon – компания приобрела сеть подкастов Wondery.

Резюмируя, можно осторожно предположить, что пандемия катализировала процесс отхода от текста в сторону видео и, в меньшей степени, аудио, который происходил и до 2020-го года, но с меньшими объёмом и скоростью.